最近，AppleWatch成为公众讨论的焦点，但也应该记住，硅谷巨头花了40年时间才推出第一款手表；浪琴(Longines)是一个位于安静小镇圣伊米尔的品牌，自1867年以来一直专注于制表。此外，苹果可能号称是当今世界上最有价值的品牌，但浪琴的飞翼沙漏标志是世界知识产权组织最古老的有效注册商标。

该品牌现任Waltervonknel于1969年加入浪琴，近半个世纪后(46年后)仍驻扎在斯里兰卡，所以他对AppleWatch或广义的智能手表不屑一顾也就不足为奇了。“在浪琴46年的职业生涯中，我们也尝试过数字化。毕竟，LCD(液晶显示器)是瑞士的专利，”他说然后我们做了一些LED(发光二极管)手表，现在还保存在博物馆里。后来依托ETA数模机芯，推出了Speed5。"

“在我看来，苹果、三星等厂商的智能手表只是我们工作的补充。我坚信手表的根本功能不再仅仅是显示时间信息，更是身份和品味的象征。为什么要选择百达翡丽而不是斯沃琪——，因为你渴望炫耀。”然而，斯沃琪和百达翡丽在声望和价值上有着巨大的差距。世界上最大的斯沃琪私人收藏(5800件)的拍卖价格仅为一张百达翡丽亨利格雷福斯超级复杂菜单的四分之一。那么浪琴在天平两端的位置在哪里呢？

“钟表是情感消费品，”Hokeno解释道。“这也是我们大预算的赞助伙伴关系和签约大使积极宣传的重点。”事实上，浪琴通过与马术、网球、滑雪的合作，确保了稳定的新闻出镜率。基诺和品牌优雅大使aishwarya rai在2014年格拉斯哥英联邦运动会开幕式上。

霍的销售背景也使得盈亏成为品牌的首要考虑因素。在巴塞尔会议期间，霍克诺总是带着四件必需品：一叠用塑料包装的表格(销售数据、最畅销的车型以及按国家或产品系列分列的数据)、铅笔、卷笔刀和一套可追溯到1969年的精密卡尺。一个超脱的守旧派，他坦言，“我没有电脑，手机是个老家伙(前智能时代的老通讯设备)。我连短信都回不了。”

他对销售的敏感和专注是惊人的，那些关键的统计数据仿佛印在脑海里，至今记忆犹新。正是这种敏感和专注，促成了品牌“第五支柱”——的诞生，为马术运动创造了新的系列。

“如果我们计划在这个领域投资数百万，并能在每个周末出现在马术比赛中，那么只有一个计时码表是不够的，”Hokeno解释道。“我们需要研发新的女装系列，尤其是女装系列。除此之外，我们还需要为障碍赛设计专门的手表。”全新Concas经典月球手表参考。L2.798.5.72

甚至问喜欢的手表之类的私人问题，Hokeno也能转回来销售。“今年，我们的投资和推广重点是Concas经典系列(占浪琴总销售额的7%)。主星表是钢金双色月相表，我要和品牌形象一致，以身作则。“看来不用猜这位浪琴CEO戴的是什么表了。

即使考虑到Hokeno的销售背景，当他宣布浪琴去年创下新的销售记录时，人们仍然感到惊讶。在多灾多难的香港市场，浪琴去年在原大陆游客转而支持韩国、泰国香港市场的情况下，录得10%的强劲增长纪录。那么，在经济环境充满不确定因素的今年，这种上涨趋势还能持续吗？“看样子会的！”Hokeno在巴塞尔国际钟表珠宝展开幕当天自信地预测。(图/埃文维护徐朝阳)

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