我们如何识别一个品牌？通过手表、CEO、口号还是商标(即Logo)？没有一个是精确的。其实——的原因很简单。以上元素都是一直在变的。其中，还有一种倾向是保持稳定的，那就是商标。商标是品牌的视觉形象，有时甚至是品牌本身的核心元素。

虽然商标如此重要，但总的来说，公众还是不清楚。我们可以认可，但不一定理解。寥寥几笔，不用太多笔墨，商标一定要能传达品牌定位，甚至承载品牌历史。以浪琴手表为例，“浪琴”和“飞翼沙漏”已经存在了127年！

浪琴成为世界知识产权组织(WIPO)最早的注册商标，至今仍在使用。首席执行官waltervonknel表示，它已经成为“一致性、毅力和专业技能的象征。”不过最初的目的其实更现实：在手表机芯上刻一个沙漏是为了防止假冒。

浪琴以一致性著称，但这并不是制表业的普遍规范。许多人认为马耳他十字勋章一直是江诗丹顿的标志，但他们错了。从1755年成立至今，江诗丹顿的商标已经换了50多次，大部分都没有马耳他十字。

江诗丹顿已经使用美国分公司的商标很多年了，它被命名为马蹄。另一个鲜为人知的事实是，江诗丹顿很早就拥有了一个名为Trident的子品牌，所以我们经常在千变万化的标志中看到Trident。话说回来，想换商标也没什么错。有人谨慎，有人大胆。比如宝玑，历史上只换过商标。品牌加入斯沃琪集团后，大师的签名中增加了两个指针，即著名的“hollowapple”或宝玑指针。

还有其他案例：2000年，杰奎琳并入斯沃琪集团，品牌商标变成了字母“JD”和两星设计。为什么？象征着创始人和他的儿子。瑞宝的故事也差不多。商标中的字母“CRL”并非任性随意，而是品牌创始人Gerd-RdigerLang名字的首字母缩写。

志标一直与时俱进，伴随着一系列不同的口号，“GirardPerregaux”这个词也在不断地被修改和改变。现在，该品牌已恢复为“Haute Horlogeries UISSEDUIS 1791”(瑞士高级制表始于1791年)。精明的观察者可能会意识到，这是之前的“finewatchessince 1791”(1791年开始的高级钟表)和“mechanics oftimesince 1791”(1791年开始的机械时间)的融合。这个不断修正的词在制表行业独一无二。

几十年来，营销专家已经意识到(过于)频繁的商标变更会影响品牌的易读性，尤其是在竞争激烈的环境下，就像目前一样。立世，多少年来，与天文相关的名字，总是带着或多或少的抒情设计被提及。单五角星的商标确定后，几十年都没变过。对历史遗产的重视也体现在Yee Nian这个有五个圆点的商标上，让人想起该品牌发明的滚珠轴承自动盘。(图片/埃文保养徐朝阳)以上是对制表品牌商标背后故事的简单介绍。浪琴手表维修售后点提醒您，维修手表售后服务中心专门维修各种品牌的手表。如果您的浪琴手表需要保养，请致电或咨询浪琴在线客服。