当前位置:首页>维修保养>江诗丹顿保修,趋势?高级钟表联名街头潮牌

江诗丹顿保修,趋势?高级钟表联名街头潮牌

时间:2022-7-6 9:45:47            来源:修表匠

近年来,跨界联名在时尚圈玩得不亦乐乎。

2021年开始后不到一个月,古驰进行了一系列旅行。首先,它与户外品牌TheNorthFace合作,将古驰色吧延伸至北标志,并制作了一套适合攀岩和购物的装备。

两周后,古驰将机器猫印在衣服、鞋子、包袋上,与日本经典动漫形象哆啦a梦开启合作模式。

还没有。几天后,蓝胖子戴上了金色的角、耳朵和尾巴,变成了过年的“牛猫”。

DoraemonXGucci

密集的操作让人眼花缭乱,来不及消化。豆瓣上,有人开了“哆啦a梦”的话题。这个“贴纸”的设计是个傻子,说米迦勒的花园、幻想生物、神话等创意都被榨干挤出来了。这几年要用各种跨界的手段来保持品牌热度,保证业绩的持续增长。

当然很多人很快就被种草了。哆啦a梦XGucci联名系列发布后的第二天,上海街头出现了印有大机器猫的毛衣。这一代年轻人迫不及待地为跨界联合品牌买单。

有前LVXSupreme的兴奋,然后是DiorXAirJordan的嗡嗡声,普拉达与阿迪达斯合作。就连传统男装代表杰尼亚也在去年与潮牌FearofGod合作。3354商场一楼的奢侈品牌几乎都出圈了。

ZegnaXFearofGod

有人开玩笑地总结说,如果你是奢侈品大牌设计师,现在又没有什么好点子,不妨先找个街头时尚品牌或者运动品牌合作。品牌风格差异越大,效果越好。当代年轻人很喜欢这道菜。

关于时尚圈的跨界话题,下次再说。今天我们要说的是这个跨界联名对钟表圈的影响。

我们知道,在过去的几年里,来自时尚圈的休闲运动潮流影响了手表的时尚潮流,运动风格的手表依然十分火热。那么,钟表行业会像时尚圈一样出现跨界联合疫情吗?

百达翡丽、爱彼、江诗丹顿的豪华运动款

手表行业有跨界合作的历史,早在这波时尚圈之前,但手表品牌更愿意与自己的品牌、与自己高度一致的人或机构合作,而不是如今时尚圈追求的巨大反差;此外,手表品牌和卖家联名的传统由来已久。

在钟表品牌自建销售渠道没有今天这么强大的时候,钟表的销售非常依赖渠道商,而最好的渠道商就是世界知名的钟表店和珠宝店,他们的合作关系早于怀表时代。

卡地亚和尚美帕里斯是方丹广场的老牌珠宝商,蒂芙尼是纽约的地标,阿斯普雷是英国皇室的御用品牌,戈比是意大利著名的钟表匠,贝耶是苏黎士的老牌钟表匠,等等。

上世纪中叶,这些各国著名的钟表店和珠宝店所出售的高档手表的表盘上,经常会印上它们的名字。

江诗丹顿、百达翡丽、爱彼、宝玑、劳力士等知名品牌都与一家或多家渠道商有合作。如今,这种带有双logo的古董表在拍卖市场上的价格往往要比单logo高出数倍。

双Logo的江诗丹顿与百达翡丽

但由于种种原因,大品牌授权渠道印其Logo的合作模式现在已经非常少见了。今天经销商的特殊型号更多的是通过盘面的颜色变化,或者是表壳和底部的印刷来体现。

百达翡丽与蒂芙尼渊源颇深,至今仍保持着在盘面上印制双Logo的合作关系。不过,随着2021年蒂芙尼加入LVMH集团,以后还会不会有这种手表就不好说了。

当今主流的钟表跨界合作,是寻找其他行业定位调性相近的品牌、个人,或者组织,从品牌文化、设计、材料科学等不同角度,推出深度合作的联名款。

比如江诗丹顿与卢浮宫博物馆的合作,双方从文化历史和艺术的角度进行合作,利用钟表行业传承数百年的珐琅技术来勾画和再现t

宇舶表与法拉利、罗杰杜贝与兰博基尼、万国表与奔驰AMG车队之间也有合作关系。两个合作伙伴都基于极致的机械技术,合作的手表在机械工艺上更加现代。

江诗丹顿与卢浮宫合作款的珐琅盘效果图

再比如欧米茄和阿波罗登月计划。起初,美国宇航局发现了一个可靠耐用的欧米茄机动奥特曼,用于外层空间的安全和准确计时。半个世纪以来,欧米茄不断推出受阿波罗计划启发的特殊款式。可以说,整个机动奥特曼月亮手表系列是一个“联合模型”。

宇舶表与法拉利,罗杰杜彼与兰博基尼

此外,手表品牌还会和皮具品牌在时尚领域合作。比如帕玛强尼的所有皮质表带都是由爱马仕提供的,这是基于双方深厚的绑定关系,还有积家和阿根廷polo boots品牌等等。这些也和产品的基本功能有关。

这些钟表领域的传统跨界合作,双方有着内在的联系。无论是精神内核还是功能基础,联系往往非常紧密,合作是长期的,合作风格也是一代一代不断创新的。

如今时尚界流行的跨界联合品牌,虽然双方都是各自领域的领军人物,但彼此并没有那么紧密的联系,甚至可能有明显的反差。

迪奥曾经是老阿诺德手握的高级定制,而AirJordan是乔丹扣篮的杀手锏。古驰机器猫几乎找不到任何共同语言;杰尼亚是传统绅士,而FearofGod是街头嘻哈风。他们的合作大多是暂时的,只是因为人气。

当然,我们也观察到,这种类似时尚圈的跨界合作模式开始出现在钟表行业。先锋品牌包括来自LVMH集团的豪雅、宝格丽和宇舶表,来自斯沃琪集团的汉密尔顿和来自历峰集团的万国手表。

他们与街头时尚品牌、新锐时尚品牌合作,推出内部关联性较少的合作款式,更多的是展示手表的外部酷炫。

2018年,豪雅携手被誉为“日本潮流教父”的藤原浩,在500枚kaarlela腕表的表盘和蓝宝石背面印上双闪电标志。

欧米茄第三代史努比表款

效果不错。2020年,豪雅再次与藤原浩合作,再次将双闪电标志印在F1赛车的计时腕表上,再次限量500枚。

泰格豪雅卡莱拉系列X藤原浩

宝丽来是一个珠宝品牌,手表品牌和时尚品牌。宝格丽与许多时尚潮流品牌跨界合作,也与藤原浩合作。去年也推出了带有双闪电标志的宝格丽手表,但暂时只针对日本市场。

泰格豪雅F1系列X藤原浩

宇舶表的核心品牌理念是“融合的艺术”,原创跨界合作非常广泛。足球、艺术、音乐都是宇舶表合作的灵感来源。宇舶表与先锋艺术家合作的Olinsky系列和SangBleu纹身系列成为品牌的核心款式。

宇舶表也和时尚圈合作很久了。在过去的几年里,它与同一集团的皮革品牌Berluti合作。去年,它与日本设计师山本耀司(yohji yamamoto)推出了两款合作手表。

宝格丽X藤原浩

无独有偶,去年汉密尔顿也与日本潮流先锋合作,推出了带有亮粉色冒险的Poggytheman腕表系列。看来日本潮流文化在全世界的影响力都很大。

宇舶表与Berluti、山本耀司合作款

去年夏天,历峰集团旗下品牌万国表(IWC Universal Watch)与英国时尚休闲服装品牌Orrebarbrown合作,推出葡萄牙航海精英计时腕表Orrebarbrown特别版。最大的特点就是带有双方Logo的侧扣。

汉米尔顿Poggytheman腕表

但对于其他更为传统的高端制表品牌来说,与自己关系不那么密切的品牌想要跨界,并不是一件容易的事情。

高级制表和高级珠宝是奢侈品世界最传统的部分。他们更注重历史和传统文化界限,对新事物的观察时间更长、更全面。

但这股跨界风已经吹进了化妆品圈、饮料圈、辣酱圈……而且还会继续深深影响这一代奢侈品消费者。

就像他们通过穿毛衣和运动鞋来选择运动手表一样,如果他们穿着藤原浩的衣服,背着宝格丽与藤原浩联名的蛇头包,手表上印着双闪电标志似乎是很自然的事情。

短期来看,这可能是一个漫长的过程。如果把时间线拉长到五年以上,一切似乎变化太快。如今,电子商务已经成为奢侈品牌的标准,古驰也开设了天猫旗舰店。谁还记得皮诺和马云的口水战?

回顾过去几年的运动趋势,很多品牌的潜水表已经停产多年,很多品牌已经没有运动产品线,但这并不妨碍他们下定决心陆续推出一体化金属链或橡胶表带的豪华运动款,或者量产300米防水功能的潜水表。

IWC万国表航海精英计时腕表“OrlebarBrown”特别版

在市场的趋势下,无论是上市公司的品牌、家族控股的企业、小众品牌、独立制表商,谁都不想被市场抛弃。当消费者都在追求同样的风格时,每个人都想跟上。

AlexanderMcQueen说,不是流行先来,而是当大多数人追求同一种风格时,它就成了流行。

虽然高端制表品牌很难迈出这一步,但时尚圈的跨界联合品牌是一个很好的启发,为决策提供了更多的思考角度,至于如何保证自己的传统并融入潮流,或者如何成为下一个潮流的引领者。

当追求个性、比别人酷已经成为年轻人戴表的准则,当大表径成为现在的基本款,当几乎所有品牌都在生产潜水表,是时候改变玩法了。

当代传统制表典范高珀富斯也推出了运动款加入读者群,请将你的姓名职业微信号发送至

luxi_sh@163.com

爱手表售后服务中心专业维修各种品牌手表。如果您的江诗丹顿爱心手表需要维修,请致电或咨询江诗丹顿在线客服。

  • 咨询电话

    官方咨询电话400-155-2501

  • 预约电话

    官方预约电话400-155-2501