今年4月，手表圈特别热闹。在为期两周的“腕表与奇迹”高级腕表展期间，约40个腕表品牌为全球腕表爱好者带来了一场线上与线上的盛会。据不完全统计，短短两周时间，已有超百款腕表上市。在这些新品中，有不少手表已经在中国推出并面向全球销售，这将对各大手表品牌的国内销售产生一定影响。本期我们就以历峰集团在天猫平台开设的七家品牌天猫旗舰店为例，谈谈“腕表与奇迹”高级腕表展对其销量的影响。

先来看两组数据

本次调查的7个品牌分别是江诗丹顿、万国手表、卡地亚、沛纳海、伯爵、积家、万宝龙，是历峰集团在天猫平台开设的独立品牌旗舰店，均涉及手表的销售。2021年4月，这7家门店的手表业务总销售额为398.914万元，3月为310.034万元，同比增长28.67%。涨幅还是很明显的。

在7个品牌中，有5个品牌的销量大幅增长。其中，积家增长42.75%，卡地亚增长59.95%，伯爵增长176.51%，万宝龙增长303.06%，江诗丹顿增长508.76%，实现了第二季度的“开门红”。

从销量来看，7个品牌的总销量也从3月份的75个增加到4月份的83个。其中，卡地亚品牌已经连续两个月销量超过30件，占据了历峰集团在天猫平台手表业务的半壁江山。

表现最好的两个品牌

要说表现最好的两个品牌，第一个我想说的是江诗丹顿。作为客单价最高的顶级手表品牌，在天猫旗舰店开店已经是很大的突破了。4月份共售出4款腕表，其中，四海系列3款，五海系列1款。在四海的三个系列中，有两个是4500V的镀银钢板，一个是1205V的应时女钢。

关注江诗丹顿品牌的朋友都知道，目前该品牌最受欢迎的腕表型号是蓝板钢材质的4500V。目前这款手表要在专柜等好几个月，在天猫旗舰店也没有上架。如果这款手表在天猫上架，相信会对江诗丹顿天猫旗舰店的整体销量和销量有明显的提升。

另一个性能不错的品牌，我想说说卡地亚。本来天猫旗舰店卡地亚最受欢迎的系列是坦克和蓝气球。3月份客单价2.82万元。4月，“腕表与奇迹”高级腕表展期间，卡地亚品牌新款白气球天猫上线，加上来自李佳琪的商品直播，新款白气球腕表当月销量为9块，4月客单价也提升至40400元，被视为历峰集团4月在天猫平台最成功的新款腕表，无一入账。

未来坦克系列手表也将更新换代，入门级坦克手表将引入太阳能型号，进一步提高实用性和耐用性。此外，多款复古腕表的上市，彩色表盘和贵金属材质的推出也将带来全新的体验。

不得不说，在天猫平台上，女性消费群体的整体消费能力不容小觑，尤其是卡地亚天猫旗舰店。整体消费以女性首饰、手表、包包、皮具、香水等为主。不愧为历峰集团旗下最赚钱的品牌之一。

写在最后

随着各大钟表品牌发布新品，整个钟表行业也进入了“后展”期，更需要看各路营销人员的表现。一下子看几百块的手表，当然会觉得眼花缭乱，但是静下心来，其实流行的款式也就那么几个。毕竟能靠新品改变销量和市场格局的品牌少之又少。况且在天猫旗舰店购买的手表大多没有折扣，如果遇到什么有趣的营销活动，不妨多关注一下。(文/邱晓颖)

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